Аналитика

Раздел «Аналитика» показывает динамику показателей во времени — удобно оценивать тренды и сравнивать периоды, в отличие от таблиц «Рекламного кабинета», где метрики показаны суммарно за период.

Что показывает

Все блоки считаются за выбранный период:

• Ключевые показатели — сводка за период: показы, клики, расход, результаты и другие.
• «Динамика» — график выбранных метрик по дням; на нём отмечаются срабатывания автоматизации.
• «Воронка конверсий» — путь от показов к результатам (полезнее всего с подключёнными интеграциями).
• «Лидеры и аутсайдеры» — рейтинг лучших и худших объектов (см. ниже).

Если вы загрузили продажи вручную, в этих блоках появляются продажи, стоимость продажи, выручка, ROAS и ROI, а воронка показывает путь Показы → Клики → Продажи. При частично заполненных суммах выручка, ROAS и ROI снабжаются примечанием о покрытии; если сумм нет совсем, эти три показателя скрыты.

Если к выбранному кабинету подключена amoCRM, ниже появляется отдельный блок сквозной аналитики продаж.

Лидеры и аутсайдеры

Блок «Лидеры и аутсайдеры» строит рейтинг объектов: где результат лучше всего, а где сливается бюджет.

Настраивается двумя переключателями:

• Уровень — «Кампании», «Группы» или «Объявления».
• Метрика — «по» какому показателю строить рейтинг (по умолчанию — цена за результат).

Выводятся два списка (до пяти объектов в каждом):

• «Лучшие» — объекты с наилучшим значением выбранной метрики.
• «Где сливается бюджет» — объекты с худшим значением: кандидаты на отключение или правку.

Рядом с каждым объектом — значение метрики и его расход. В рейтинг попадают только объекты, на которые был расход.

TIP

«Где сливается бюджет» — быстрый способ найти, что отключить или поправить. Под найденное можно настроить правило, чтобы в следующий раз сработало автоматически.

Сравнение периодов

Включите переключатель «Сравнить с пред. периодом», чтобы рядом с текущими значениями видеть изменение относительно прошлого отрезка той же длины. Это помогает понять, стало ли лучше или хуже.

Период задаётся выбором дат вверху раздела.

Продажи amoCRM

Для кабинета с настроенной amoCRM раздел показывает лиды, фактическое достижение этапов, продажи, выручку и воронку в порядке статусов CRM. Данные относятся к дате создания лида: поздняя продажа уточняет показатели периода, в котором лид появился.

Воронка не достраивает пропущенные этапы. ROAS доступен только для выручки в RUB, потому что рекламный расход считается в рублях и Вектор не конвертирует валюты. Здесь же видны качество UTM-сопоставления, свежесть сверки и предупреждения интеграции.

Данные amoCRM входят только в Аналитику выбранного кабинета; общая Аналитика проекта их не суммирует. Полная расшифровка — в инструкции по amoCRM.

Расшифровка метрик

Что означает каждая метрика — в Глоссарии.

См. также: Интеграции, Рекламный кабинет.