Глоссарий

Короткие пояснения к терминам и метрикам, которые встречаются в Векторе.

Термины Вектора

Термин	Что означает
Кабинет	Учётная запись VK Рекламы, подключённая к Вектору. Их число зависит от тарифа.
Мониторинг	Тумблер на карточке кабинета. Включает фоновую проверку правил и лимитов по этому кабинету.
Кампания → Группа → Объявление	Три уровня структуры рекламы: кампания содержит группы объявлений, группа — объявления (баннеры).
Правило	Автоматическое действие (стоп, изменение ставки/бюджета, уведомление) при выполнении условий. См. Правила.
Условие	Сравнение метрики с порогом за период (например, «цена за результат > 500 ₽ за 7 дней»).
Исключение	Особое правило, которое защищает объект от срабатывания обычных правил.
Назначение	Привязка правила к конкретным объявлениям/группам/кампаниям. Без неё правило не работает.
Лимит	Дневной бюджет группы, который менеджер лимитов автоматически повышает и сбрасывает.
Сегмент	Подгруппа, созданная разбивкой группы по осям таргетинга (для сплит-тестов).

Метрики

Названия колонок — как они подписаны в таблицах Вектора.

Базовые (VK)

Колонка	Что означает
Расход	Сколько денег потрачено на рекламу.
Показы	Сколько раз объявление показалось.
Клики	Сколько было кликов.
CTR	Доля кликов от показов, %.
eCPC	Средняя цена клика (расход ÷ клики).
CPM	Цена за 1000 показов.
Охват	Сколько уникальных людей увидели рекламу.
Частота	Сколько в среднем раз один человек увидел рекламу.

Результаты (VK)

Колонка	Что означает
Результаты	Целевые действия, которые засчитал VK (лиды, конверсии).
Цена за рез.	Цена одного результата (расход ÷ результаты). По смыслу — CPA.
CR (VK)	Конверсия в результат, %.

Senler (если подключён)

Колонка	Что означает
Подписались (Senler)	Подписки на сообщество/рассылку с рекламы.
Отписались (Senler)	Отписки.
Чистые отписки / быстрые отписки	Те, кто отписался почти сразу — признак нецелевого трафика.
CPL (Senler)	Цена подписки (расход ÷ подписки).
Чистые лиды	Подписчики, попавшие в выбранную группу подписчиков Senler (выбирается при настройке интеграции).

Яндекс.Метрика (если подключена)

Колонка	Что означает
Визиты	Визиты на сайт с рекламы.
Лиды (цели)	Достижения выбранных целей Метрики.
CPL	Цена лида (расход ÷ лиды).
CR	Конверсия визита в лид, %.

Ручные продажи (если загружены)

Колонка	Что означает
Продажи	Число загруженных продаж, сопоставленных с рекламой по UTM.
Стоимость продажи	Расход ÷ продажи.
Сумма продаж	Сумма известных сумм в рублях. Может быть неполной.
ROAS	Сумма продаж ÷ расход × 100%.
ROI	(сумма продаж − расход) ÷ расход × 100%.

Как показываются неполные суммы, см. в инструкции по ручным продажам.

amoCRM (если подключена)

Колонка	Что означает
Лиды amoCRM	Сопоставленные по UTM лиды выбранной воронки.
Дошли до «Этап»	Лиды с фактически зафиксированным достижением выбранного этапа; возврат назад не отменяет достижение.
Продажи	Лиды, фактически достигшие настроенного этапа признания выручки.
Выручка	Распознанная сумма из бюджета сделки или выбранного поля после достижения этапа признания.
CPA продажи	Расход в RUB ÷ число признанных продаж.
ROAS	Выручка ÷ расход × 100%; доступен только когда выручка в RUB.

Подробно о сопоставлении, валютах и когортах — в инструкции по amoCRM.

TIP

В таблицах есть и более детальные метрики — по видео, по слайдам карусели, по событиям (лайки, репосты, вступления). Их можно добавить через настройку колонок в Рекламном кабинете.