Правила

Правила — это автоматизация управления рекламой. Вектор регулярно проверяет статистику и, если условия правила выполнены, выполняет заданные действия: останавливает рекламу, меняет ставку или бюджет, присылает уведомление. Так вы контролируете расход и качество, не сидя в кабинете вручную.

Раздел «Правила»

В разделе «Правила» — список ваших правил. Сверху фильтр по уровню: «Все», «Объявления», «Группы», «Кампании». Кнопка создания открывает окно правила.

В окне правила задаются:

• Название и описание — чтобы узнавать правило в списке.
• Признак «Исключение» (см. ниже).
• Условия — когда правило срабатывает.
• Действия — что оно делает.
• Приоритет и уровень применения.

Условия

Условие — это сравнение метрики с порогом за период:

метрика → оператор (> , < , ≥ , ≤ , = , ≠) → значение → период

• Метрика — расход, показы, клики, CTR, цена клика, результаты, цена результата и другие. Если подключены интеграции, доступны метрики Senler (подписки, чистые лиды, цена лида и т.д.) и Яндекс.Метрики (визиты, цели, конверсия). Расшифровка — в Глоссарии.
• Период — за сколько дней считать метрику. 0 дней — за всё время, иначе за последние N дней (например, 7).

Условия объединяются в группы:

• Внутри одной группы условия соединены логикой И — должны выполняться все.
• Между группами — логика ИЛИ — достаточно, чтобы сработала любая группа.

Так можно собрать правило вида «(дорогой клик И есть расход) ИЛИ (нет результатов И большой расход)».

Совет

Почти всегда добавляйте условие по расходу (например, «расход ≥ 1000 ₽»). Иначе правило может сработать на старте, когда статистики ещё мало и метрики неустойчивы.

Действия

Что правило делает при срабатывании:

Действие	Что делает
«Стоп»	Останавливает объявление / группу / кампанию
«Уведомить»	Присылает уведомление (без остановки)
«Уст. цену» / «Изм. цену»	Устанавливает или изменяет ставку
«Уст. дн. бюджет» / «Изм. дн. бюджет»	Устанавливает или изменяет дневной бюджет
«Уст. общий бюджет» / «Изм. общий бюджет»	Устанавливает или изменяет общий бюджет

Для действий «Изм. …» значение можно задать как абсолютное (в рублях, например +5 ₽) или в процентах (например −20 %). Можно ограничить результат снизу/сверху (минимум и максимум), чтобы не уйти в крайности.

Денежные действия (цена, бюджет) применяются на уровне группы или кампании.

Уведомления

Чтобы получать уведомления от правил, подключите Telegram: на странице «Правила» есть карточка с кнопкой «Подключить Telegram». После подключения уведомления о срабатывании правил приходят в бот.

Уровни применения

Правило работает на одном из трёх уровней:

• «Объявление» — действие применяется к отдельному объявлению.
• «Группа» — к группе объявлений.
• «Кампания» — к кампании.

Исключения и приоритет

Правило с признаком «Исключение» не выполняет действий — оно защищает объект от срабатывания обычных правил. Исключения проверяются первыми: если объект попал под исключение, обычное правило к нему не применяется.

Пример: общее правило останавливает дорогие объявления, а исключение «не трогать, если есть результаты» оставляет работать те, что приносят лиды.

Приоритет задаёт порядок: чем выше приоритет, тем раньше правило учитывается.

Назначение правил

Правило работает только после назначения

Само по себе правило ничего не делает. Его нужно назначить на конкретные объявления, группы или кампании. Без назначения правило не срабатывает.

Как назначить:

1. В разделе «Рекламный кабинет» отметьте нужные объекты галочками.
2. Нажмите «Назначить правила» и выберите правило (можно назначить сразу несколько).

Снять назначение можно там же. Назначить правило на похожие объекты в другом кабинете помогает копирование правила.

Реактивация остановленных объявлений

Дважды в день Вектор перепроверяет объявления, которые остановило правило (ручные остановки это не затрагивает). Это подстраховка от запаздывающей статистики VK: данные за период, на котором сработала остановка, могут «долететь» уже после неё.

Как это работает: для каждого такого объявления Вектор заново считает метрики за тот же период, на котором сработала остановка, — уже с учётом догрузившейся статистики. Если с обновлёнными данными объявление больше не попадает под условие остановки, оно автоматически включается обратно. Если по-прежнему попадает — остаётся выключенным.

Так реклама, остановленная по ещё неполной статистике, вернётся в работу, когда данные досчитаются.

TIP

Перепроверка идёт несколько дней после остановки — пока статистика «оседает». Дальше вердикт считается окончательным, и объявление само уже не включится. Включить его вручную можно в любой момент в Рекламном кабинете.

Где смотреть срабатывания

Все сработавшие действия видны в разделе «Журнал действий».

См. также: Глоссарий метрик, Интеграции.